SEO対策の導入をお考えの方へ「SEO対策で成功する方法」基礎編

被リンク投入による過去のSEO対策

SEO対策といえば、以前、被リンクの投入が主流だった時代がありました。「被リンクの投入」とは、別のホームページを量産し、そのホームページから、SEO対策をしたいホームページにリンクを設置することです。

Googleでは、このリンクを選挙での「一票」とカウントされ、得票数の多さで順位が大きく左右されていました。そこで、SEO業者は、良質な被リンクをどれだけの本数投入できるかを競っていました。

アルゴリズム追従による現在のSEO対策

現在では、被リンク投入を主としたSEO対策は、Googleからペナルティを受ける可能性が高いため、被リンクについて議論する人は少なくなりました。

Googleの公式発表では、どのようなホームページを上位化させるかについての詳細は述べられていません。

そこで、SEO業者がさまざまな実験を通じて、「このようにホームページを修正すれば上位ヒットするのではないか」と仮設を立て、順位を計測しながら、日々研究しています。

そのため、現在のSEO業者にとっては、「Googleの今回のアップデートでは、このようなホームページが上位化する傾向がある」という具合に、Googleのアップデートに合わせてSEO対策の内容を日々変化させていくことが重要な仕事になっていると思います。

新しい方法

ところが、常々変化するGoogleのアップデートに振り回されることなく、安定的にSEO対策を行う方法があります。

それが、「理念SEO」という、今までのSEO対策の概念とまったく異なった方法です。

１．ページ数

ほとんどの場合ページ数が多いホームページほど上位ヒットしています。

まれにページ数が少ないホームページが上位ヒットすることがありますが、これはページ数以外の項目が最適化されているためです。やはり安定的に上位ヒットを目指すならページ数を増やすことが大事です。

そのため、私どもがお客様からSEO対策のご相談を頂いたときには、まず「自社サイトと競合サイトのページ数比較」を行います。

ここで大切なことは、「公開したページの数」ではなく、「Googleが認識しているページの数」です。どんなにページ数が多いホームページを作っても、Googleから認識されなければSEO対策上は意味がないと言えるのです。

２．キーワードの出現数

つぎに、キーワードの出現数が大事になります。キーワード出現数とは、「ページの中にSEO対策したいキーワードが何個使用されている」かです。

いくらGoogleが認識しているページ数が多くても、１ページ当たりのキーワード出現数が少なければ、競合サイトよりも上位ヒットさせることは難しくなります。

とは言え、キーワードを連発するような文章は、Googleからペナルティを受けやすいので要注意です。Googleから好まれるのは、自然な文章で、キーワード数が競合よりも多いページです。

「効果的なキーワードの盛り込み方」は、状況によって異なりますので、これについては別の機会に述べたいと思います。

３．オリジナル文章

以前に、「まとめサイト」の問題が大きな話題になりました。まとめサイトは、「数あるホームページから、重要なホームページをピックアップして紹介する」という意味で、とても価値のあることだと思います。

ところが、他のホームページから文章をコピーして掲載した場合、まったく同じ文章が複数のホームページに掲載されることになってしまいます。文章自体の価値を考えれば、オリジナルの文章を書いた人が付加価値を生み出しているのに対して、コピーしたホームページの存在価値が問われます。

このように、コピー文章の掲載についてはプラスの面だけでなく、ややマイナスの面があるので、“グレーゾーン”だと思います。

理念SEOの観点から考えると、Googleがコピー文章に対して何らかの対策をする可能性がありますので、やはり、オリジナル文章を掲載することが望ましいと言えます。

お客様から「どれぐらいの割合のコピー文章を掲載したら、Googleは評価を下げるのか」とご質問を頂き、お答えすることもありますが、初めからコピーをすることを考えない方が良いと思います。

文章のコピーは、特に既製品を販売するECサイトでは注意すべきだと思います。なぜなら、高いお金をかけてECサイトを制作したとしても、Googleからペナルティを受けて、検索に引っ掛からなくなってしまったら、ホームページを制作した意味が薄れてしまうからです。