SEO初心者必見1 – SEO対策で成功するための基礎
｜カテゴリ：売れるホームページ制作
ホームページを探す場合には、GoogleやYahooなどの「検索エンジン」で、ネット検索を利用されていると思います。
多くの検索者が利用する検索エンジン上で、多くの人がよく入力するキーワードで検索されたときに、貴社のホームページが上位ヒットしたら、貴社ホームページのアクセス数が伸び、ホームページ経由での貴社の商品やサービスに対するお問い合わせが増え、売上がアップする可能性が高まります。
このコラムでは、ホームページ経由での売上アップに直結するSEO対策の基礎について考えてみたいと思います。
検索エンジンシェア
初めに、検索エンジンシェアのお話をしたいと思います。検索エンジンシェアとは、どの検索エンジンがよく利用されているかを調べた割合です。「検索エンジンシェア」で検索をすると、たいてい、円グラフが書かれたホームページを見ることができると思います。
最初に検索エンジンシェアの話をした理由は、よく利用される検索エンジンに対応したSEO対策をすることが、ホームページのアクセス数の上昇につながるためです。
検索エンジンシェアを調べてみると、利用する検索者が最も多い検索エンジンは、「Yahoo」だと思われる方が多いかもしれません。ところが、実は90％以上の検索者が「Google」を利用しているのです。
その理由は、Yahoo! Japanが、Googleの検索エンジンを採用しているためです。その証拠に、YahooとGoogleとで、同じキーワードで検索をしてみてください。すると、検索結果に表示されるホームページは、ほぼ同じだと思います。
（YahooとGoogleの検索結果が若干異なる場合があるのですが、それはネットに接続している場所やブラウザなどの環境によって、アクセスするGoogleのデータベースの場所が異なるためです。）
このことから、Googleに対応したSEO対策をすべきであることが判ります。
SEO対策の変化
GoogleのSEO対策といえば、以前、外部リンクの投入が主流だった時代がありました。「外部リンクの投入」とは、貴社ホームページとは別のドメインのホームページを量産し、そのホームページから、SEO対策をしたい貴社ホームページにリンクを設置することです。
Googleでは、このリンクを選挙での「一票」のようにカウントされ、得票数の多さと質で順位が大きく左右されていました。そこで、SEO業者は、どれだけの良質な外部リンクを投入することができるかを競っていました。
現在では、外部リンク投入を主としたSEO対策は、Googleからペナルティを受ける可能性が高いため、外部リンクについて議論する人は少なくなりました。
Googleの公式発表では、どのようなホームページを上位ヒットさせるかについての詳細は述べられていません。
そこで、SEO業者がさまざまな実験を行い、「このようにホームページを修正すれば上位ヒットするのではないか」と仮設を立て、順位を計測しながら、日々研究しています。
そのため、現在では大手のSEO業者にとっては、「Googleの今回のアップデートでは、このようなホームページが上位化する傾向がある」という具合に、Googleのアップデートに合わせてSEO対策の内容を日々変化させていくことが重要な仕事になっていると思います。
ところが、常々変化するGoogleのアップデートに振り回されることなく、安定的にSEO対策を行う方法で、しかもSEO初心者にも簡単にできる方法があります。
それが、私どもが提唱する「理念SEO」という方法です。
理念SEOとは
Googleが検索順位を決めるための大きな方針に、「ホームページの品質の良し悪しで順位を決める」ということがあります。そのような、検索エンジンの大きな方針に基づいてSEO対策をする方法を、「理念SEO」と名付けました。
たとえば、Googleに焦点を絞って理念SEOを行う場合には、「どのようなホームページを、Googleが高品質のホームページだと判断するか？」ということを考えて、ホームページを構築していくのです。
Googleにとって高品質なホームページとは？
私たち経営発展コーチングでも、日々Googleの研究を行っています。その中で、どんなホームページが理念SEOでGoogleに評価されるかについて仮設を立て、Googleの検索結果の調査を実施しました。その結果、自社サイトと競合サイトと比較した時に、Googleから評価される対象が１２項目あり、その総合得点によって、おおよその検索順位が決定していることが分ったのです。
私たちがお客様のホームページを手がける場合、この１２項目の一つひとつについて、「このお客様の場合、どうすれば総合得点が高くなるか」「このお客様の場合、どの項目が特に重要か」を熟慮して、SEO対策を実施するようにしています。
具体的に、私たちがSEO対策をするときに必ずチェックをする１２項目の中から、初心者にもわかりやすく、特に大切な３つの項目に絞って述べたいと思います。
Googleに好かれるホームページを作るための理念SEO３大項目
１．ページ数
Googleでネット検索をした場合、そのほとんどでページ数が多いホームページほど上位ヒットする傾向があります。
稀にページ数が少ないホームページが上位ヒットすることがありますが、これはページ数以外の項目で評価されているためです。やはり安定的に上位ヒットを目指すならページ数を増やすことが大事です。
そのため、私どもがお客様からSEO対策のご相談を頂いたときには、まず「自社サイトと競合サイトのページ数比較」を行います。
ここで大切なことは、「公開したページの数」ではなく、「Googleが認識しているページの数」です。どんなにページ数が多いホームページを作っても、Googleから認識されなければSEO対策上は意味がないと言えるのです。
２．キーワードの出現数
ページ数の次に、キーワードの出現数が大事になります。キーワード出現数とは、「ページの中にSEO対策したいキーワードが何個使用されている」かです。
いくらGoogleが認識しているページ数が多くても、１ページ当たりのキーワード出現数が少なければ、競合サイトよりも上位ヒットさせることは難しくなります。
とはいえ、キーワードを連発するような不自然な文章は、Googleからペナルティを受けやすいので要注意です。Googleから好まれるのは、自然な文章で、キーワード数が競合よりも多いページです。
しかし、１ページのみ文章量を増やしても、SEO対策として効果が出にくい場合があります。やはり、たくさんのページを量産し、それぞれのページにおいて文章量があるホームページが上位化しやすいです。
「効果的なキーワードの盛り込み方」は、状況によって異なりますので、これについては別の機会に述べたいと思います。
３．オリジナル文章
以前に、大手の「まとめサイト」の問題が大きな話題になりました。まとめサイトは、「数あるホームページから、重要なホームページをピックアップして紹介する」という意味で、とても価値のあることだと思います。
ところが、他のホームページから文章をコピーして掲載した場合、まったく同じ文章が複数のホームページに掲載されることになってしまいます。文章自体の価値を考えれば、オリジナルの文章を書いた人が付加価値を生み出しているのに対して、コピーしたホームページの存在価値が問われます。
このように、コピー文章の掲載についてはプラスの面だけでなく、ややマイナスの面があるので、“グレーゾーン”だと思います。理念SEOの観点から考えると、Googleがコピー文章のページに対してペナルティを加える可能性がありますので、やはり、オリジナル文章を掲載することが望ましいと言えます。
ホームページ制作でのお客様から、「どれぐらいの割合のコピー文章を掲載したら、Googleは評価を下げるのか」とご質問を頂き、お答えすることもありますが、初めからコピーをすることを考えない方が良いと思います。
文章のコピーは、特に既製品を販売するECサイトでは注意すべきだと思います。なぜなら、高いお金をかけてECサイトを制作したとしても、Googleからペナルティを受けて、検索に引っ掛からなくなってしまったら、ホームページを制作した意味が薄れてしまいます。
オリジナル文章を作成することは、とても手間がかかることです。しかし、手間をかけただけ、ホームページには価値が生まれます。そして、多くののオリジナルの文章が掲載され、それを増やし続けるようになると、ホームページ自体が大きなの資産となってゆきます。
弊社のサービス「経営発展コーチング」では、コーチングのスキルを駆使して、お客様のオリジナル文章作成サービスも行っております。まずは、９０分無料セッションをお申込みいただき、売れるホームページを作るためにコーチングが有効であることを実感いただければ嬉しく思います。
まとめ
上記の理念SEO３大項目の説明からもお判りのように、初心者でもできる３つのSEO対策は、ページ数を量産すること、文章量を多くすること、それらのページや文章をオリジナルなものにすることです。
続きは、SEO初心者必見2 – ページタイトルの設定です。キーワード出現数にも関係する内容ですが、ページタイトルの文字数や、どのようなページタイトルを設定したら良いのかを、分かりやすくまとめています。
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